从1.0到4.0 博物馆文明借助跨界文创一直破圈走近


更新时间: 2021-09-05

  从1.0到4.0,博物馆文创破圈进行时

  【守望家园】

  从拼手速才干“抢”到的“考古盲盒”,到能吃的“古钱币”巧克力成为爆款,再到“唐宫夜宴小姐姐”走红破圈,短短几个月,“会玩”的河南博物院着实火了一把。博物馆再次借由文创上了热搜。

  现在,博物馆推出盲盒、美食、美妆、数码产品、游戏……已不新颖,且热度不减。从1.0版到4.0版,博物馆文创一路“蛮横成长”,不少产品由于绝妙的创意大受欢送,而博物馆文化也借助这些跨界文创中一直破圈,以更多方式走近了大众。

  1.0版 复印文物形象,简略叠加

  这是博物馆文创“亮相”的低级阶段,往往充任了博物馆旅游留念品的角色。比较常见的是文物仿造品,还有马克杯、T恤、方便贴、书签、笔记本、冰箱贴等小件生涯日用品或文具。

  1.0版的文创,通常是将文物按必定比例仿制,或者是将文物的形象、博物馆建造图案、logo的元素直接印制到产品上面。其中,仿制品只有纯欣赏性功效、缺少适用价值,且定价较高,常有观众高呼“买不起”。而印制图案类的文创设计广泛比较简单,只是直接、机械地复印图案,缺乏创新点。这样一来,文创价格往往两极分化,无奈分层照料不同群体的消费需求。另外,这个版本的文创种类有限,同质化重大,销售也主要是在博物馆里售卖。

  总体来说,1.0版的文创,跨界幅度比拟小,产品带给大众的吸引力不足。很长一段时光内,这是博物馆文创的重要浮现方法。实事上,时至本日,仍有相称一局部中小博物馆的文创还停留在1.0版。

  2.0版 提取文物元素,创意生活

  2.0版的文创少了“冰凉”,多了“鲜活”,开始留心提取文物中吸惹人的元素进行产品设计。好比北京故宫博物院推出的朝珠耳机,就奇妙应用了朝珠和耳机形状的类似性,有人戏言戴上耳机好像霎时“老佛爷附体”。再比如上海博物馆的“天下一人”帆布包,提取了宋徽宗在《柳鸦芦雁图》中的签名画押进行设计,做成的帆布包极具个性。

  2.0版的文创,产品应用场景逐步生活化,一个个既有颜值又有实用性的文创陆续走红。胶带、镇尺、手机座、帆布袋、雨伞……这些产品颇具个性的时尚感,既合乎了古代人的审美需求,又知足了人们穿越时空的愉悦感,胜利吸引了公众对博物馆文化的关注。正如中国文物学会会长、原故宫博物院院长单霁翔所说,“把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会爱好。”

  这个版本的文创,除了文具、日用品外,也开端有了电子产品、食物、护肤等品种新的尝试。对于2.0版文创,博物馆一方面严厉把控品质,一方面在产品价钱上有意识地进行分层设置,满意不同群体的消费需要。同时,销售渠道也从单一的馆内柜台,拓展到网络营销。

  3.0版 脱离文物本体,发掘内涵

  这个版本的文创,已进入到“大步”跨界阶段,打破次元壁,玩转风行文化。跟着博物馆跨界品牌受权合作的深刻,各种各样令人线人一新的“博物馆+”纷纭呈现:+餐饮、+科技、+金融、+美妆、+游览、+游戏……

  比方,中国国度博物馆与欧莱雅联名推出的《千秋绝艳》系列口红,将五种“明星色号”与五位“古典丽人”绝对应,将中国古典优雅感融入美妆;故宫博物院与网易游戏联合开发的手机游戏《绘真·妙笔千山》,以《千里山河图》为创作底本,玩家如身临其境,一秒穿梭回北宋的大好河山;三星堆博物馆在微信表情商店上线“古蜀萌娃”系列表情包,底本神秘、严正的青铜面具变身可恶的萌娃,配上趣味十足的四川方言,作风轻松愉悦,引发网友纷纷下载;湖南省博物馆与长沙银行、奶茶品牌“茶颜悦色”结合推出了信誉卡“喝呗卡”,以湖南省博“君幸食狸猫纹漆盘”IP为主题,用美食话题输出历史和文化……

  打造3.0版的文创时,博物馆开始关注到知识产权的维护和利用,有意识地建立品牌形象,打造本馆特色IP。同时增强网络销售渠道的宣扬,开明天猫、京东、微信等多平台的销售渠道,且器重线上宣传力度、着意保护品牌形象。这个版本的文创,除了产品自身质量的把控,还注重其附加价值,比如颇费神思的包装盒,足以让产品再上品位。不少观众将博物馆文创作为赠予亲朋礼物的优质抉择,可以说是人气满满。

  3.0版的文创,扩宽了思路,全面开花。它们攻破了传统的什物产品界线,延长到无形的产品之中,各种创意联动层出不穷,迎来博物馆跨界新风貌。“博物馆文创IP的新时期已经到来”,原陕西历史博物馆馆长强跃如是说。

  4.0版 打破文物局限,拓展外延

  4.0版的文创,不仅是对博物馆原有内容的开发,还努力扩展其外延,实现价值的自我发明,是跨界配合的又一次“进级更新”。

  故宫出版社联合真人密室逃脱游戏连锁品牌“神秘之家”,推出互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》《谜宫2·金榜落款》。书中将故宫文化与中国古典文化进行趣味联合,包括了较简单的礼乐度量、气节节气、棋谱字画、五行八卦等常识,拓宽了博物馆文化的外延。故宫出版社社长王亚民以为,是“与科技翻新、多媒体进行融会”的跨界文创,“让故宫的文化更好地走向社会、走向大众、走向青少年的心中”。

  姑苏博物馆的“融”模式,也是4.0版文创扩大博物馆外延的优良案例。据苏州博物馆副馆长谢晓婷先容,“融”的对象包含不同行业的合作搭档、不同范畴的专家、不同需求的群体,包括媒体、旅游、金融、科技等六个板块。谢晓婷指出,这样的深度合作,能够“助力博物馆走进大众”。

  4.0版目前是博物馆文创跨界协作的高等阶段,此时的产品已不再是1.0版的文具、包包,而是深挖了博物馆的文明潜能,跨界合作更体系、迷信、领有着较为成熟的运作系统。例如,敦煌研讨院将自家文创核心分为“如是敦煌”“念念敦煌”“星空下人类的敦煌”三个子品牌,分辨来挖掘阐释敦煌艺术、对外品牌合作跟组织举行公家运动;将反弹琵琶、飞天、骆驼、藻井、九色鹿、菩萨等特点元素融入文创中;跨界合作启动“数字丝路”打算,推出敦煌动画剧、“敦煌诗巾”小程序等数字产品,构成了网络时代文创产品开发新模式,用民众脍炙人口的方式,活泼解读了逾越千年的壁画故事。

  总体来看,4.0版的文创,重视进步博物馆文化对于社会的影响力,极具创新意识和大局观。它们可能无穷拉近博物馆与公众的间隔,贴切生活,走近千家万户。正如河南博物院副院长李琴所说,“用古今对话捉住观众的心”,通过对传统文化的立异表白,令公众感悟中华文化的坚实内核,晋升文化自负,也助推文旅融合发展。

  放眼全国,博物馆的文创产品开发步队在不断地扩大;各类新文创产品接踵面世,引领国潮花费新时尚。目前我国数千家博物馆推出了难以计数的文创产品,有的尚处于1.0版的“小白”阶段,有的已率进步化到4.0版。当然,并非所有博物馆都依照这个发展阶段顺次过渡,有的就涌现了跳跃式发展,而且在一个博物馆中多少种版本的产品并存的情形亦非个案。在文创发展之路上,各博物馆都在“高低而求索”;从1.0到4.0,博物馆文创破圈正在进行中……

  (本报记者 李韵 通信员 吴宜洁) 【编纂:田博群】